Компания Pfizer стала частью вселенной супергероев Marvel’s Avengers

Компания Pfizer и ее партнер BioNTech заручились поддержкой Marvel’s Avengers в попытке продвинуть свою вакцину от COVID-19.

В вышедшем на этой неделе новом комиксе от Pfizer, BioNTech и Marvel рассказывается о том, как Альтрон, который символизирует COVID-19, эволюционировал и вернулся снова, чтобы опять захватить мир (всех заразить). Паникующие жители – естественно, в масках – с ужасом наблюдают масштабы разрушений.

Главные герои – родители и дети – расспрашивают дедушку о том, как в его время боролись со страшным Альтроном. Разговор, само собой, происходит в клинике, где все сидят в очереди на вакцинацию.

Дедушка (удивительно похожий на Фаучи) рассказывает перепуганным внучатам, как Мстители использовали новые технологии, чтобы сразиться с Альтроном в первый раз. Но, поскольку злодей постоянно меняется и вернулся с новой силой, Мстители «продолжают адаптироваться и пересматривать стратегию», чтобы победить его – совсем как обновленные вакцины от COVID-19. Особую надежду дедушка возлагает на Железного Человека, который прилетит, как волшебник; правда, вместо голубого вертолета и пятисот эскимо у Железного Человека будет некая «энергетическая пушка».

Дедушка в комиксе тоже не обычный пенсионер, а инсайдер, владелец некоего тайного знания. Он рассказывает, что раньше работал в компании, которая занимается тем, что наводит порядок после разрушительных боев супергероев, и за время работы подружился с некоторыми из них. «Вот откуда я знаю, что мы можем дать отпор даже сильным, постоянно меняющимся врагам, если вы готовы адаптироваться и предпринять шаги, чтобы защитить себя», — говорит дедушка. В следующем кадре молчавший до этого отец подводит итог беседы, обращаясь к сыну: «И это именно то, чем мы сегодня занимаемся». Семья стоит на фоне плаката Pfizer.

Затем все идут прививаться. Мальчик радостно потрясает кулаком в воздухе: «Мстители делают свою работу, чтобы мы были в безопасности, теперь наша очередь внести свой вклад в это дело!» Рядом прыгает младшая сестра с фигуркой Супермена в руке. Родители, дедушка и медсестра улыбаются из-под масок. Все счастливы, а вирус, испугавшись, исчезает.

На торжественном митинге-концерте дедушка, уже без маски, демонстрирует пластырь на месте прививки.

Впрочем, сюжет не закончен, остается открытая возможность для возникновения следующих комиксов на эту тему.

Комикс под названием «Герои повседневности» – попытка Pfizer повлиять на коммерческий рынок после того, как правительству США не удалось получить дополнительное финансирование от Конгресса на закупки вакцин из федеральных фондов. Гендиректор Pfizer Альберт Бурла заявил, что компания может быть «еще более конкурентоспособной», а ее коммерческие навыки «даже лучше подходят» для открытого рынка, чем для модели государственных контрактов. Сейчас Pfizer и BioNTech пытаются активизировать ревакцинацию обновленными бустерами от COVID-19 в США и Европе. Но желающих не так много. По данным Центров по контролю и профилактике заболеваний (CDC), 11,5 млн американцев укололись обновленной бустерной дозой. По данным Европейского центра профилактики и контроля заболеваний, в ЕС в сентябре апгрейд вакцины сделали от 1 до 1,4 млн человек. Детская вакцинация и вовсе буксует: по данным CDC, полностью привиты и сделали бустер 15,4% детей от 5 до 11 лет, 29,2% детей от 12 до 17 лет.

Неудивительно, что компания-производитель решила напрямую обратиться к наиболее незащищенному пользователю – ребенку, использовав популярность Marvel. Ведь детям так просто объяснить, что можно стать супергероями, всего лишь уговорив родителей сходить на прививку.

– Обычные герои не носят плащи! – говорится в комиксе – Они знают, что делать, чтобы помочь защититься от COVID-19. Стань таким же героем!

Конечно, это не первый раз, когда фармацевтическая компания сотрудничает с Marvel в рамках маркетинговой кампании. ЯпонскаяTakeda Pharmaceutical еще в 2016 году совместно с Фондом Крона и колита и  Marvel создали собственного супергероя по имени Самарий. Он умел превращать свою кожу в магнитный бронежилет, но страдал при этом воспалительным заболеванием кишечника. Комикс с Самарием был разработан в рамках кампании по повышению осведомленностях о болезни Крона и колитах.

В данном же случае мы видим комикс с участием известных героев, что, вероятно, стоит целое состояние с точки зрения интеллектуальной собственности. Ну а то, что основной посыл комикса «мы прививаемся, чтобы защитить все общество, и от прививки вирус исчезает» – ложный, коммерческие компании не останавливает.